Seni Periklanan Audio: Praktik Terbaik untuk Membuat Iklan Spotify yang Sukses

Sebuah karya seni, iklan audio Spotify. Dalam artikel ini, kami akan memberikan beberapa saran dan praktik terbaik untuk iklan Spotify. Pelajari cara memproduksi audio untuk iklan Anda yang akan menarik perhatian pendengar dan memaksimalkan dampaknya.

Manfaat Beriklan di Spotify

Baik saat Anda sedang jogging, terjebak macet, atau menyiapkan makanan, Spotify akan terus mendominasi dunia konten di tahun 2023. Dengan 350 hingga 500 juta pengguna Spotify di seluruh dunia yang menghabiskan waktu berjam-jam setiap bulannya di platform ini, penting bagi pemasar, merek, bisnis, dan kreator untuk memanfaatkan audiens ini. Sekitar setengah dari basis pengguna Spotify berlangganan Spotify Premium, yang memastikan Anda dapat mendengarkan tanpa iklan. Bukankah itu mengesankan? Namun, hingga 250 juta pengguna aktif masih tersedia untuk iklan audio. Daripada bertanya apakah Anda harus beriklan di Spotify, tanyakan pada diri Anda sendiri bagaimana cara melakukannya. Anda memiliki opsi untuk beriklan di Spotify, di mana pengguna dapat mengeklik iklan Anda.

Memahami Cara Kerja Iklan Spotify

Menyediakan iklan display dan spot audio, untuk mempromosikan perusahaan Anda dan mengarahkan pelanggan ke URL pilihan Anda. Namun, membuat iklan yang sesuai dengan audiens Spotify bisa menjadi tantangan tersendiri. Anda harus menyadari bahwa para pengguna ini menghargai konten audio mereka dan mungkin menganggap iklan audio Anda mengganggu. Namun demikian, hal ini memberikan peluang untuk menjangkau orang-orang ketika mereka terbuka untuk menerima pesan dan mendistribusikan iklan Spotify yang dibuat secara profesional dan menarik.

Di sisi lain, jika Anda membuat kesalahan dalam pendekatan periklanan, Anda berisiko kehilangan pelanggan potensial dan merusak reputasi merek Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk memiliki strategi yang terencana dengan baik - di situlah kami dapat membantu Anda.

Merekam Iklan Audio Berkualitas Tinggi untuk Spotify

Untuk membuat iklan Spotify, Anda dapat menggunakan Spotify Ad Studio. Platform ini menyediakan berbagai alat produksi yang ditawarkan oleh Spotify, termasuk trek latar belakang, pengisi suara, dan pencampuran audio profesional.

Berikut ini adalah beberapa panduan yang direkomendasikan untuk diingat saat merancang iklan Anda:

• Buatlah naskah Anda tetap santai dan singkat, sekitar 55-70 kata. Cobalah untuk menceritakan sebuah kisah yang menggambarkan masalah dan solusi yang jelas bagi audiens Anda.
• Jangan Membuat Pesan Anda Terlalu Rumit Fokuslah pada tindakan atau pemikiran utama yang ingin Anda tinggalkan kepada audiens Anda, dan jalankanlah. Mulailah dengan pengait yang menarik perhatian, perkenalkan merek dan tujuan Anda, dan akhiri dengan ajakan bertindak (CTA). Selesai.
• Ceritakan Kisah Anda dengan Suara Tambahkan musik latar belakang dan efek suara yang relevan, baik dengan alat bantu Spotify Ad Studio maupun dengan alat bantu Anda sendiri, tetapi jangan berlebihan - Anda tidak ingin mengalihkan perhatian audiens dari pesan inti iklan audio Spotify Anda.

Memanfaatkan Audio yang dihasilkan AI di Iklan Spotify Anda

Anda dapat memberikan naskah kepada Spotify dan membiarkan mereka merekam dan memadukan iklan Anda, atau Anda dapat membuat dan mengunggah audio iklan Anda sendiri. Jika Anda ingin menggunakan alat kreatif audio Spotify, Anda perlu menambahkan skrip, bahasa, dan profil suara pengisi suara yang Anda inginkan, lalu pilih musik latar pilihan Anda dari katalog mereka (atau tambahkan musik Anda sendiri), serta instruksi untuk pengisi suara, setelah itu sulih suara harus direkam dalam waktu 48 jam, dan Anda akan memeriksanya serta memberikan umpan balik dari Spotify Ad Studio. Daripada mengandalkan alat sulih suara dan audio Spotify, yang dapat menunda proses Anda dan akan membutuhkan satu atau beberapa kali umpan balik untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan, mengapa tidak mencoba solusi AI Text-To-Voice (TTS) yang dapat meniru suara manusia secara realistis dalam waktu dan biaya yang lebih sedikit. Solusi AI Voice seperti Rask AI juga memungkinkan Anda menerjemahkan sulih suara Anda ke dalam lebih dari 130 bahasa, sehingga Anda dapat memperluas audiens dengan mudah.

Menjelajahi Biaya Beriklan di Spotify

Saat membuat kampanye audio iklan Anda, Anda dapat menetapkan anggaran harian rata-rata atau anggaran seumur hidup. Anggaran harian minimum yang dapat Anda tetapkan adalah $15 CAD, dan paling banyak yang akan Anda belanjakan adalah 30,4x anggaran harian rata-rata Anda setiap bulan kalender. Anggaran minimum seumur hidup yang dapat Anda tetapkan adalah $250 (dikonversikan ke mata uang lokal Anda). Spotify Ad Studio menjalankan iklan audio dan video untuk iklan musik secara lelang, sedangkan iklan podcast Spotify dijalankan secara terpisah dengan harga tetap.

Ketika pengguna Spotify Free siap menerima iklan, pengiklan bersaing untuk "memenangkan" tayangan tersebut. Dalam proses pembuatan iklan, Anda dapat menetapkan sasaran untuk setiap set iklan Anda, yang menentukan bagaimana Anda ingin menawar pengguna: 'Pengiriman tayangan' akan menjangkau sebanyak mungkin tayangan kepada audiens Anda, 'Jangkauan' berarti iklan Anda hanya akan dikirim ke pengguna unik, dan 'Klik' bertujuan untuk mengarahkan pendengar ke URL Anda.

Anda juga dapat menetapkan harga maksimum yang ingin Anda bayarkan per 1000 tayangan (ini disebut 'batas tawaran'). Audiens tertentu lebih populer dan karenanya lebih mahal untuk ditargetkan, yang berarti Anda akan mencapai batas tawaran lebih cepat. Iklan audio yang diprioritaskan Spotify adalah iklan yang memiliki batas tawaran yang tepat, tetapi juga iklan yang relevan dengan audiens. Jadi, berapa biaya iklan Spotify? Jika iklan audio Spotify Anda berkinerja baik, setiap tayangan akan dikenakan biaya $ 0,015- $ 0,025. Inilah sebabnya mengapa penting untuk mengetahui audiens Anda dengan sangat baik, sehingga Anda dapat menggunakan alat penargetan Spotify untuk menemukan mereka dengan harga terendah.

Memperkenalkan Jaringan Audiens Spotify

Penting untuk memahami orang seperti apa yang menggunakan Spotify Free. Misalnya, Spotify memperhitungkan bahwa 1 dari 3 pendengar Spotify global yang menggunakan Gratis adalah Gen Z - jadi Anda harus memastikan bahasa, nada, dan konten iklan audio Spotify Anda relevan dengan pendengar yang lebih muda. Untungnya, Spotify menawarkan berbagai opsi penargetan untuk menyampaikan pesan Anda kepada orang-orang di jaringan pendengar Spotify pada saat yang tepat dan dengan format iklan yang tepat.

Seperti platform iklan lainnya, Anda dapat menargetkan Jaringan Pemirsa Spotify berdasarkan demografi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan bahasa. Selain menargetkan genre musik yang dinikmati pengguna, Anda juga dapat menargetkan minat pengguna berdasarkan konten daftar putar dan podcast yang mereka dengarkan - kategori termasuk Buku, Bepergian, Lari, Teknologi, dan Orang Tua. Spotify juga menawarkan penargetan 'konteks waktu nyata', yang memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang mendengarkan musik yang disesuaikan dengan aktivitas tertentu seperti berolahraga, belajar, atau bermain game, momen seperti makan malam atau pesta, dan suasana hati seperti 'Bersantai', 'Fokus', atau 'Bepergian'. Ada juga opsi penargetan khusus tambahan yang tersedia dari tim penjualan Spotify, jika Anda memilih untuk bekerja sama dengan mereka.

Tinjauan Komprehensif tentang Meluncurkan Audio Iklan di Spotify

• Buat akun Spotify jika Anda belum memilikinya.
• Mendaftarlah ke Spotify Ad Studio (Anda juga dapat menambahkan lebih banyak akun Iklan nanti, jika perlu).
• Buat kampanye baru, dengan satu atau beberapa set iklan.
• Tentukan apakah Anda ingin beriklan musik atau podcast.
• Pilih format untuk set iklan Anda: audio atau video.
• Unggah file WAV, MP3, atau OGG berdurasi 30 detik atau lebih pendek dengan ukuran 1MB atau kurang untuk materi iklan audio, atau buat materi iklan audio dengan menggunakan alat bantu Spotify.
• Untuk video, Anda dapat mengunggah file HD MOV atau MP4 berukuran 500MB atau kurang, dengan format 9:16 (vertikal) atau 16:9 (horizontal). Video Anda harus menyertakan suara.
• Tambahkan gambar JPEG atau PNG persegi berukuran minimal 640 x 640 piksel yang berukuran 200KB atau lebih kecil untuk iklan tampilan Spotify, atau pilih salah satu opsi gambar yang disarankan Spotify.
• Pilih ajakan bertindak yang tepat untuk iklan Anda dari opsi yang tersedia.
• Tambahkan URL yang dapat diklik pengguna dari iklan Anda.
• Pilih jenis promosi Anda - kecuali jika Anda mempromosikan artis, Anda akan memilih 'merek, produk, atau organisasi'.
• Tetapkan batas frekuensi untuk memastikan audiens Anda tidak menerima iklan Anda terlalu sering dalam satu hari, minggu, atau bulan.

Menguji Produk Kami: Rask Iklan Audio Pertama yang Dihasilkan oleh AI di Spotify, dalam Berbagai Bahasa

Pada akhir Mei 2023, Spotify mengumumkan bahwa mereka ingin mengembangkan iklan podcast yang akan dibacakan menggunakan versi AI dari suara manusia. Namun, tim AI Rask telah berada beberapa langkah di depan karena mereka telah meluncurkan kampanye iklan di Spotify sendiri pada 24-31 Mei 2023, dan dengan melakukan pengujian ekstensif, mereka berhasil mendapatkan data yang berharga tentang perilaku pendengar. Berikut adalah beberapa wawasan kami yang akan membantu para pemasar menggunakan alat kami dengan cerdas.

Di Iklan Spotify, Anda dapat menargetkan orang berdasarkan bahasa yang mereka gunakan di Spotify. Itulah sebabnya kami membuat iklan suara untuk menguji produk kami di pasar AS tetapi dalam berbagai bahasa - khususnya menargetkan penutur bahasa Inggris (EN), Spanyol (ES), dan Prancis (FR) untuk mengukur respons mereka dan menguji hipotesis kami.

Rask Pendiri dan CEO AI, Maria Chmir, mengatakan: "Untuk memaksimalkan efektivitas kampanye kami, kami membuat promosi terpisah untuk pendengar podcast dan penggemar musik dengan minat khusus di bidang bisnis dan teknologi. Ketika kami membuat iklan, kami ingin menarik mereka yang sesuai dengan target demografis kami, dan khususnya, pengguna berbahasa Inggris dan Spanyol di wilayah Amerika sangat positif terhadap penawaran kami dan menunjukkan tingkat keterlibatan dan aktivitas yang sangat tinggi. Untuk audiens berbahasa Spanyol, tingkat penyelesaian iklan lebih dari 97% ketika Anda mulai berbicara dalam bahasa yang sama dengan audiens Anda.

Saat kami berusaha untuk mengembangkan dan memperluas jangkauan pasar kami, informasi yang berguna ini tidak diragukan lagi akan membantu kami memandu strategi pemasaran kami. Jadi, kita dapat melihat bahwa ketika Anda menargetkan audiens Anda dengan iklan dalam bahasa asli mereka, tingkat penyelesaian iklan Anda cukup mengesankan. Menggunakan Iklan Spotify sangat masuk akal karena memiliki fitur yang bagus untuk menargetkan orang yang berbicara dalam bahasa yang berbeda.

Kesimpulan Akhir

Saat membuat iklan audio di Spotify yang benar-benar beresonansi dengan audiens target Anda, sangat penting untuk menggunakan bahasa dan konteks yang akurat dengan Rask AI. Bergantung pada lanskap periklanan audio, Anda dapat dengan cepat meningkatkan efektivitas dan keterlibatan upaya periklanan Anda dengan menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat iklan di platform Spotify.