Bercerita di tahun 2024: Tren Baru dalam Pemasaran Video

Mengatakan bahwa pemasaran video telah mengubah ruang digital tidak akan pernah cukup untuk mengungkapkan seberapa besar jenis konten baru ini telah memengaruhi bisnis dan kreator selama beberapa tahun terakhir. 

Meskipun pemasaran video sudah lazim saat ini dan iklan video dalam pemasaran digital saat ini sangat populer, hanya sebagian kecil merek yang memanfaatkan media ini secara maksimal.

Penting bagi perusahaan dan kreator untuk memahami dan mulai menerapkan tren pemasaran video yang sedang berkembang dan berpengaruh untuk memaksimalkan jangkauan mereka. 

Selalu bagus untuk mengenali kebutuhan akan video yang dinamis dan interaktif secara tepat waktu, tetapi mengetahui bagaimana tepatnya Anda dapat menerapkannya pada strategi Anda sehingga sesuai dengan tujuan bisnis dan ekspektasi pelanggan adalah hal yang sangat penting.

Mempertimbangkan jumlah tren yang akan dilihat oleh para pemasar video di tahun 2024, akan lebih baik jika Anda memiliki daftar tren pemasaran video yang tampaknya paling efektif dan berguna dalam menjangkau audiens baru dan mengembangkan hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan Anda. 

Dalam panduan ini, kami akan membahas lebih dalam tentang tren pemasaran video yang bisa diharapkan oleh para pemasar di tahun 2024. Kami akan memberi Anda wawasan tentang ke mana harus melangkah dengan upaya pemasaran Anda dan arah mana yang harus dipilih saat membuat dan membagikan konten video Anda. 

Mari kita mulai.

Mengapa Pemasaran Video Penting?

Jawaban sederhananya adalah bahwa video saat ini merupakan jenis konten yang paling populer. Survei Statista ini mengumpulkan pendapat dari lebih dari 8.000 pemimpin pemasaran dan menunjukkan bahwa video yang diproduksi sebelumnya merupakan salah satu taktik keterlibatan terkemuka di seluruh dunia.

Sementara 81% dari seluruh peserta menyebutkan bahwa mereka sudah menggunakan video pra-produksi dalam pemasaran digital mereka, 13% lainnya melaporkan bahwa mereka berencana untuk menggunakannya. Taktik pemasaran video populer berikutnya adalah video langsung, di mana 73% responden menyebutkan bahwa mereka telah menggunakannya, dan 19% lainnya berencana untuk menggunakannya. 

Laporan menyebutkan bahwa dua pertiga konsumen modern akan menonton video untuk mempelajari suatu produk atau layanan daripada membacanya. Ini adalah beberapa manfaat utama pemasaran video yang akan membantu Anda mengenali potensi investasi dalam tren pemasaran video:

1. Jangkauan Pemirsa yang Diperluas

Konten video lebih mudah dikonsumsi dan dibagikan. Selain itu, ada lebih banyak platform untuk menampilkan konten video daripada teks. Selain itu, konten video memungkinkan bisnis untuk lebih mudah menarik audiens yang lebih muda (Gen Z) dan memungkinkan jangkauan global berkat popularitas video di seluruh dunia. Misalnya, YouTube, TikTok, dan Instagram hanyalah beberapa dari banyak platform tempat orang menonton video. Jadi, memiliki konten video dalam pemasaran Anda selalu merupakan ide yang bagus untuk memperluas audiens Anda. 

2. Peningkatan Keterlibatan

Konten teks selalu menjadi cara untuk mendeskripsikan produk dan layanan Anda. Namun, jika Anda membuat konten video seperti panduan cara, Anda akan dapat meningkatkan keterlibatan. Alasannya adalah karena video merupakan media yang kaya, yang berarti video menawarkan fitur-fitur seperti personalisasi, animasi, warna, musik, efek latar belakang, dll. Menjaga perhatian audiens dan melibatkan mereka lebih lama akan meningkatkan retensi dan membina hubungan dengan pelanggan.

3. Pengembangan Strategi Pemasaran yang Menarik

Pemasaran video tidak selalu berarti iklan. Namun, ini bisa menjadi cara yang sangat baik untuk menyediakan konten berharga yang membuat audiens lebih terlibat dan siap membeli.

Hal ini sangat berguna untuk konten edukasi karena bisnis EdTech terkadang memiliki masalah dalam menyediakan konten yang unik, personal, dan menarik yang dapat menarik perhatian audiens. 

Pemasaran video membantu perusahaan-perusahaan tersebut menonjol dari para pesaing dengan membuat konten edukasi yang mudah dikonsumsi dan dibagikan - sehingga pemirsa dapat mengembangkan basis pelanggan Anda tanpa biaya.

4. Mendekatkan Audiens dengan Produk dan Layanan

Anda bisa membuat konten video seperti video penjelasan yang membantu pelanggan mengenal produk dan layanan Anda dengan lebih mudah. Pernahkah Anda mendengar tentang taktik yang sangat populer di kalangan merek China? Jika belum, mereka membuat video di mana mereka menunjukkan masalah dan kemudian menunjukkan bagaimana produk mereka dapat mengatasinya. 

Video semacam itu dengan mudah menjadi viral dan memungkinkan merek untuk dengan mudah mengembangkan pelanggan mereka berkat kemampuannya untuk dibagikan. Hal yang sama terjadi pada video penjelasan - menunjukkan produk dan layanan Anda menarik lebih banyak perhatian daripada jika Anda hanya menulis tentangnya.

Bagaimana Cara Membuat Strategi Pemasaran Video yang Menarik?

Sebagai pemilik bisnis, Anda mungkin telah mengembangkan satu atau lebih strategi pemasaran video. Namun, tidak semua strategi memberikan hasil yang diinginkan dan membantu perusahaan mencapai tujuan yang diharapkan. Mengapa? Karena ada perbedaan antara membuat apa yang tampaknya cocok dan menerapkan taktik yang sesuai dengan tujuan dan kebutuhan Anda.

Pertama-tama, strategi pemasaran video Anda harus memandu Anda melalui pasang surut. Ini akan membantu Anda tetap berada di jalur yang benar ketika satu atau beberapa taktik tidak berhasil (dan ini akan terjadi). Sebaiknya selalu menjaga strategi tetap fleksibel dan adaptif karena pasar berubah dengan cepat dan membutuhkan tindakan yang tepat waktu untuk memenuhi kebutuhan pelanggan terbaru.

Sebelum Anda dapat mengikuti tren pemasaran video di tahun 2024, kami sangat menyarankan untuk membuat kampanye pemasaran yang kuat dan efektif untuk memulai dan kemudian memberdayakannya dengan langkah-langkah yang dijelaskan di bawah ini. 

Mulailah dengan Tujuan Bisnis Anda

Seperti yang sudah diduga, langkah pertama dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik adalah menguraikan tujuan video Anda. Dalam skenario yang ideal, Anda akan membuat berbagai jenis video untuk setiap tahap saluran pemasaran reguler. 

Namun, Anda harus terlebih dahulu menentukan tahap mana yang menjadi target utama bagi Anda, tergantung pada bisnis Anda secara spesifik dan tujuan yang Anda tetapkan:

• Kesadaran: Tahap pertama adalah tahap di mana penonton mungkin menyadari bahwa mereka memiliki masalah. Video yang dirancang untuk tahap kesadaran pertama-tama harus menarik pengguna dan membuat mereka bertahan lebih lama tanpa menyelami produk, manfaatnya, dan bagaimana produk tersebut dapat memecahkan masalah pelanggan Anda.
• Pertimbangan: Pada tahap ini, pemirsa mungkin sudah mempertimbangkan bagaimana mereka dapat menyelesaikan masalah mereka. Di sini, Anda dapat mulai menunjukkan bagaimana tepatnya produk atau layanan Anda dapat membantu menyelesaikannya. Pengguna pada tahap pertimbangan dapat mengajukan pertanyaan, menjelajahi situs web dan ulasan produk, serta membandingkan berbagai solusi.
• Keputusan: Ini adalah tahap terakhir di mana pengguna internet yang menonton video Anda biasanya sudah siap untuk mengambil keputusan - membeli sesuatu sebagai tujuan akhir. Di sini, Anda harus mempresentasikan testimoni produk atau layanan Anda dan kasus penggunaan yang berhasil serta menjelaskan secara rinci mengapa mereka harus memilih produk Anda daripada pesaing.

Singkatnya, membuat video untuk setiap tahap memungkinkan Anda untuk memandu pemirsa dengan lancar melalui proses pengambilan keputusan mereka. Meskipun setengah dari penonton akan meninggalkan situs web Anda setelah video pertama atau kedua, Anda masih menumbuhkan kesadaran merek yang dapat memengaruhi mereka di masa depan ketika mereka tidak puas dengan merek lain.

Identifikasi Target Audiens Anda

Mengetahui tahap yang akan dituju oleh corong Anda memungkinkan Anda untuk lebih memahami audiens target Anda. Ini adalah langkah penting. Satu hal yang perlu disebutkan di sini adalah bahwa pelanggan potensial Anda yang terlibat dengan konten video mungkin berbeda dengan mereka yang membaca artikel Anda. Selain itu, video membutuhkan personalisasi yang tinggi agar efektif, jadi dengan mengingat audiens spesifik Anda, akan lebih mudah bagi Anda untuk mendapatkan hasil yang Anda butuhkan.

Setelah Anda mengidentifikasi siapa yang akan ditargetkan, sekarang saatnya untuk mengembangkan persona pembeli. Menciptakan persona pembeli (atau beberapa di antaranya) harus dilakukan pada tahap ketika perusahaan menciptakan produk atau layanan. 

Tentukan Cerita Anda

Menentukan cerita apa yang akan Anda sampaikan kepada pelanggan dengan konten video Anda memainkan peran penting dalam bagaimana penonton akan melihat konten dan bisnis Anda. Langkah pertama dalam proses tersebut adalah menguraikan empat elemen yang membentuk kerangka kerja untuk cerita konten video:

• Protagonis dengan tujuan - Karakter ini harus sesuai dengan target demografis Anda;
• Konflik - Soroti poin-poin yang membuat audiens target merasa tidak nyaman;
• Quest - Saat Anda memperkenalkan layanan dan produk Anda kepada pelanggan;
• Resolusi - Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah audiens target.

Menggabungkan keempat elemen ini memungkinkan video Anda menceritakan sebuah kisah, jadi pastikan video Anda juga selaras dengan misi dan nilai bisnis Anda.

Di sini, kami juga merekomendasikan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Emosi apa yang harus ditimbulkan oleh konten video Anda?
• Tindakan apa yang Anda inginkan untuk diprovokasi oleh video Anda? 
• Terlepas dari emosi dan dampak yang ingin Anda timbulkan dengan video Anda, pastikan setiap elemen konten video selaras dengan merek. Ini termasuk warna, dialek, bahasa, nada suara, dll.

Menyisihkan Anggaran yang Realistis

Tidak semua pemasar menyukai ide untuk mengikuti anggaran yang ketat. Meskipun yang terbaik adalah memiliki anggaran yang cukup untuk produksi konten video, Anda dapat memanfaatkan kekuatan AI sebagai alat pemasaran baru dan solusi hemat biaya untuk anggaran pemasaran yang ketat.

Pada tahap ini, Anda ingin merencanakan hal-hal yang dapat dilakukan oleh tim internal Anda dan hal-hal yang mungkin ingin Anda alihdayakan. Buatlah daftar alat bantu AI yang dapat Anda gunakan untuk pengeditan dan distribusi video Anda, beberapa yang paling populer adalah Rask AI dan Visla.

Dapatkan manfaat dari Teknologi AI

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, alat bantu AI adalah pilihan yang sangat baik untuk mengurangi pengeluaran yang tidak perlu. 

Sebagai contoh, Rask AI memungkinkan Anda untuk menghasilkan Video Pendek: ambil satu video, identifikasi momen yang paling menarik, dan secara otomatis membuat video vertikal yang sempurna untuk saluran media sosial Anda.

Di sisi lain, Visla dapat mengambil konten teks dan mengubahnya menjadi video. Pilih alat yang mungkin ingin Anda gunakan tergantung pada fitur yang Anda butuhkan sehingga Anda bisa memanfaatkan kekuatan pemasaran video bertenaga AI.

Beberapa alat AI juga dapat menggunakan algoritme pembelajaran mesin (ML) untuk menganalisis data video dalam jumlah besar secara otomatis, sehingga Anda dapat memperoleh wawasan penting dan mengekstrak tren pemasaran video utama dan pola pembelian pelanggan Anda.

7 Tren Pemasaran Video Terpanas yang Harus Diperhatikan di Tahun 2024

1. TikTok & Lingkaran Tak Berujung

Menurut laporan Statista baru-baru ini, Amerika Serikat adalah negara dengan jumlah penonton TikTok terbesar, dengan lebih dari 143 juta pengguna yang menggunakan saluran media sosial tersebut. Alasan TikTok menjadi sangat populer saat ini adalah video-video berdurasi pendeknya. Dengan mempertimbangkan berkurangnya rentang perhatian pemirsa modern, video berdurasi pendek tampaknya lebih efektif dan menarik dibandingkan dengan konten berdurasi panjang.

TikTok juga bertindak sebagai sumber lalu lintas gratis untuk bisnis karena TikTok memandu pengguna media sosial langsung ke situs web Anda. Meskipun video berdurasi pendek seperti YouTube Shorts dan Instagram Reels masih populer dan akan semakin populer di tahun 2024, kami juga melihat tren pemasaran baru yang dikenal sebagai video loop tak berujung. Ini adalah video yang terus berulang hingga pemirsa menggeser ke video baru di dalam platform.

Sebelumnya, video di TikTok memiliki awal dan akhir. Namun, putaran tak berujung memungkinkan pemirsa untuk bertransisi dengan mulus antara akhir dan awal video, sehingga mereka tidak mengerti di mana awal dan akhirnya. Hal ini membantu perusahaan untuk meningkatkan dan menambah jumlah penonton secara signifikan.

2. Video Mentah & Video Bloopers 

Kita hidup di dunia di mana keaslian dan kebenaran memainkan peran penting dalam cara pelanggan berinteraksi dengan merek, dan video mentah serta bloopers adalah dua tren pemasaran video yang paling populer. 

Masyarakat modern memiliki ketertarikan terhadap orang-orang yang melakukan hal-hal nyata seperti DIY dan kerajinan tangan. Keinginan untuk melihat gambaran yang lebih realistis dan sisi tersembunyi dari sebuah bisnis adalah sesuatu yang akan mendorong keterlibatan pada tahun 2024. 

Sebagai contoh, orang suka menonton bloopers dari film yang mereka sukai. Hal yang sama terjadi pada video di balik layar yang ditonton orang untuk mengeksplorasi bagaimana film tersebut dibuat atau untuk mengenal lebih dekat para aktornya. 

Jadi, dengan mengizinkan pemirsa mengintip di balik tirai dan mengakses cuplikan, bloopers, dan rekaman tambahan yang belum pernah dipublikasikan, berarti membangun hubungan yang lebih kuat dengan mereka. 

3. Konten Video Buatan Pengguna

Video yang dibuat oleh pengguna telah ada sejak lama, tetapi sekarang menjadi salah satu tren pemasaran video terkemuka. Alasannya adalah karena video ini efektif dalam menarik pengguna dan membuat mereka tetap terlibat lebih lama. Menurut sumbernya, video yang dibuat oleh pengguna 35% lebih mudah diingat daripada konten yang dikembangkan oleh kreator profesional. Selain itu, 79% orang yang berpartisipasi dalam kuesioner melaporkan bahwa konten yang dibuat pengguna (UGC) sangat memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Karena konten video yang dibuat oleh pengguna lebih baik dalam mengubah pengguna menjadi pelanggan, menambahkannya ke dalam strategi pemasaran video Anda akan menjadi peluang yang sangat baik untuk bisnis Anda. Konten ini tampaknya sangat bermanfaat untuk industri yang keputusannya sangat dipengaruhi oleh opini pengguna. Domain-domain ini adalah perjalanan, kecantikan, dan kesehatan.

4. Video yang Dapat Dibeli

Video yang dapat dibeli juga ada dalam daftar tren pemasaran video. Video ini biasanya menampilkan produk ritel dengan bantuan tautan yang disematkan di dalam video. Oleh karena itu, video ini memungkinkan pengguna untuk mengklik tautan saat menonton video, sehingga mereka dapat diarahkan ke item yang mereka minati tanpa harus mencarinya setelah menonton video.

Jenis video ini memungkinkan bisnis untuk meningkatkan tingkat konversi dan meningkatkan penjualan, karena calon pelanggan tidak perlu meninggalkan video. 

Mempertimbangkan kebutuhan akan pengalaman pengguna yang cepat dan menyenangkan, konten video yang dapat dibeli mengurangi kebingungan dan jumlah langkah yang harus diambil pemirsa untuk menjadi pelanggan - yang selalu menguntungkan bisnis.

5. Acara Virtual 

Acara virtual adalah salah satu tren pemasaran video terbesar. Kita semua tahu bahwa acara tatap muka tidak mungkin dilakukan selama pandemi COVID-19. Dan meskipun pandemi telah berakhir dan situasi di pasar telah stabil, acara digital telah mendapatkan popularitas yang sangat besar sehingga akan terus berlanjut.

Menurut statistik, pada tahun 2023, 50,3% acara diselenggarakan secara langsung, dan 43% diselenggarakan secara virtual. Karena acara digital membutuhkan lebih sedikit usaha, waktu, dan sumber daya untuk produksi, acara digital semakin populer dan diproyeksikan akan tetap ada selama beberapa tahun lagi.

Misalnya, Anda bisa mulai membuat webinar di mana CEO Anda atau karyawan lain akan berbagi wawasan dari dalam industri, mendiskusikan tren populer dalam domain, atau berbagi keahlian melalui acara langsung dan video edukasi. Menjalankan webinar setidaknya sebulan sekali memungkinkan Anda untuk menumbuhkan kesadaran merek dan menciptakan komunitas, yang dicari oleh sebagian besar perusahaan di pasar yang kompetitif saat ini.

6. Aksesibilitas Video 

Dengan mempertimbangkan dampak AI dan ML pada produksi video, industri video sekarang memiliki hambatan minimal untuk masuk. Hasilnya? Video dapat dibuat oleh siapa saja dan dari lokasi mana saja, bahkan tanpa peralatan yang mahal dan tim internal. 

Video bukan lagi tentang produksi tingkat tinggi. Keaslian dan aksesibilitas adalah hal yang dicari oleh pemirsa modern dalam konten video yang ingin mereka konsumsi.

Secara lebih spesifik, aksesibilitas berarti membuat video tersedia dan dapat dimengerti oleh siapa saja yang memiliki gangguan penglihatan, pendengaran, dan kognitif. Tujuan akhir dari aksesibilitas video adalah untuk memberikan akses mudah ke video dan memungkinkan pemirsa yang berbeda untuk memahami informasi yang disajikan dalam video.

Membuat video dapat diakses melibatkan berbagai langkah. Misalnya, menambahkan teks dan subtitle memungkinkan pemirsa yang memiliki gangguan pendengaran untuk memahami apa yang dibicarakan dalam video tersebut. Menambahkan sulih suara dalam berbagai bahasa memungkinkan pemirsa dari berbagai negara untuk mengenal merek Anda. 

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menyediakan kontrol bagi pemirsa sehingga mereka dapat menyesuaikan volume dan kecepatan serta memodifikasi pengaturan lain dari video di platform Anda.

7. SEO untuk Video

Terakhir, tren pemasaran video terakhir yang akan memainkan peran penting dalam dunia pemasaran video di tahun 2024 adalah pengoptimalan mesin pencari (SEO). 

Kami cenderung menggunakan SEO untuk konten teks, tetapi para peneliti telah menemukan bahwa video yang dioptimalkan untuk pencarian (bahkan video media sosial) sangat bermanfaat untuk ROI. 

Pemasar video harus terbiasa dengan praktik SEO video yang solid yang digunakan dalam video YouTube dalam beberapa tahun terakhir. Pengoptimalan serupa juga dapat dilakukan dengan platform media sosial seperti TikTok dan Instagram.

Anda dapat mengoptimalkan deskripsi video, dan tag yang relevan atau bahkan memasukkan kata kunci ke dalam teks sehingga video Anda muncul di hasil pencarian teratas. Tampaknya mencapai halaman pertama mesin pencari seperti Google dengan video lebih mudah dibandingkan dengan teks, jadi peluang video Anda untuk menjadi viral cukup tinggi.

Membungkus 

Video Pemasaran semakin populer, dan tidak ada yang meragukan fakta ini. Namun, semakin banyak bisnis yang mulai menerapkan video dalam strategi pemasaran konten mereka, sehingga semakin sulit bagi merek lain untuk bersaing dan menarik pengguna. 

Mengetahui dan mengintegrasikan tren pemasaran video teratas ke dalam strategi Anda akan membantu Anda tetap berada di puncak persaingan sekaligus meningkatkan penjualan dan membangun hubungan yang solid dengan pemirsa yang sudah ada.