Jangkauan Global dengan Video Vertikal Pendek: Strategi YouTube, TikTok, Instagram

Tidak diragukan lagi, orang-orang mengonsumsi lebih banyak konten daripada sebelumnya. Oleh karena itu, video semakin populer di kalangan kreator dan merek sebagai alat pemasaran yang kuat untuk pelanggan modern. Video lebih menarik dan mudah dipahami daripada konten teks, sehingga semakin banyak bisnis yang menganggap konten video sebagai sumber utama lalu lintas yang relevan.

Meskipun konten bentuk panjang telah lama menjadi hal yang lazim untuk mendeskripsikan alat dan layanan, pasar sekarang melihat adanya peralihan ke konten video bentuk pendek. Peningkatan dramatis dari video pendek vertikal, juga dikenal sebagai Shorts, di TikTok, YouTube, dan Instagram telah mengubah cara bisnis mengejar iklan media sosial dan penggunaan ulang konten.

Sejak tahun 2022, kami telah melihat adanya pergeseran dari video berdurasi panjang ke video vertikal pendek yang lebih menarik. Meskipun ini bukan sesuatu yang baru di platform media sosial, statistik menunjukkan bahwa format video ini baru saja mendapatkan momentum. Sebagai contoh, TikTok tidak hanya menjadi platform yang menarik, tetapi juga menjadi cara yang mudah bagi bisnis untuk menarik lalu lintas gratis ke situs web dan situs media sosial lainnya.

Selain itu, masyarakat modern lebih suka mengonsumsi konten video pada perangkat seluler daripada dari laptop atau TV. Jadi tentu saja, format video harus menyesuaikan dengan perubahan kebutuhan, dan video bentuk pendek vertikal adalah solusi sempurna untuk membuat konten lebih mudah diakses dari perangkat seluler.

Kami membuat artikel ini untuk membantu Anda mempelajari cara menjangkau audiens global dengan memperkenalkan Shorts ke dalam strategi pemasaran dan pelokalan Anda, 

Mari kita gali!

Kapan Anda Membutuhkan Pelokalan?

Jawaban singkatnya adalah ketika Anda ingin memperluas target audiens Anda. Dan semakin dini Anda mulai mempersiapkan diri untuk lepas landas, maka pelokalan akan semakin mudah.

Namun, pelokalan juga membutuhkan penerjemahan dan internasionalisasi agar berhasil. Kedua proses ini bertindak sebagai fondasi. Pada dasarnya, internasionalisasi adalah ketika pengembang menyiapkan basis kode aplikasi atau situs web untuk mendukung berbagai bahasa dan format.

Apa yang dimaksud dengan Pelokalan?

Pelokalan adalah proses mengadaptasi bisnis untuk wilayah baru. Pelokalan juga mencakup konten situs web, elemen pemasaran, penerjemahan, citra terkait, dan elemen budaya yang memengaruhi bagaimana konten Anda akan dilihat oleh audiens baru.

Konten video yang sepenuhnya dilokalkan tidak hanya diterjemahkan, tetapi juga sepenuhnya selaras dengan lokalitas yang dipilih. 

Berikut ini adalah uraian singkat tentang seperti apa pelokalan konten seharusnya:

Bahasa

Seperti yang sudah diduga, penerjemahan adalah kunci untuk pelokalan konten. Namun, ketika kita berbicara tentang konten video, prosesnya menjadi lebih menantang daripada penerjemahan teks. Menerjemahkan video dengan menambahkan subtitle saja tidak cukup - pelokalan yang sukses selalu berarti sulih suara dan sulih suara.

Nada dan Pesan Merek

Pelokalan konten video harus memperhatikan setiap aspek bahasa, yang mencakup nuansa budaya dari target audiens yang dipilih. Anda juga harus memodifikasi, atau bahkan mengubah, nada suara dan pesan merek sesuai dengan negara tempat Anda ingin meluncurkan konten. Hal ini sangat penting karena pesan merek yang bekerja dengan baik di Amerika Serikat tidak akan bekerja dengan baik di Spanyol atau Jepang, misalnya.

Gambar dan Warna

Gambar yang digunakan di seluruh pemasaran media sosial dan dalam video bentuk pendek mungkin sesuai dan bahkan menjual untuk satu negara. Beberapa negara mungkin menganggap gambar tertentu menyinggung.

TikTok, Instagram Reel & Video Pendek YouTube

Ketika kita berbicara tentang video format vertikal berdurasi pendek, pada akhirnya kita berbicara tentang ketiga platform ini. Dengan hype seputar TikTok untuk bisnis dan rentang perhatian yang pendek dari konsumen modern, YouTube dan Instagram juga memasuki ranah ini dengan fitur-fitur yang baru saja diluncurkan: Instagram Reels dan YouTube Shorts. Mari kita bahas ketiga platform ini dengan cepat untuk pemahaman yang lebih baik tentang tren ini. 

TikTok

Aplikasi TikTok sekarang memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan. Selain itu, aplikasi ini juga memiliki 3,5 miliar instalasi dengan 167 juta penayangan video TikTok dalam satu menit internet. Jika dihitung rata-rata, rata-rata pengguna menghabiskan 1,5 jam sehari di aplikasi ini.

Aplikasi ini telah mendapatkan popularitas sebagai salah satu aplikasi berbagi video terkemuka. Meskipun TikTok dirancang untuk seluler, aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk menonton video bersama menggunakan aplikasi web. 

Aplikasi ini memudahkan setiap kreator atau bisnis untuk berbagi video pendek menggunakan filter, efek suara, elemen visual, dan musik latar, menjadi viral dengan memilih topik musik atau video yang sedang tren.

Film Pendek YouTube

YouTube Shorts diperkenalkan di India tepat setelah pelarangan video TikTok. Berdasarkan laporan Statistica ini, YouTube Shorts mendapatkan 1,5 miliar pengguna yang masuk setiap bulannya pada Juni 2022, mencapai lebih dari 30 miliar penayangan harian dari pengguna global.

Shorts memiliki ide yang sama dengan aplikasi TikTok. Ini adalah video vertikal pendek yang mirip dengan video yang dapat dibuat oleh pengguna YouTube tentang topik apa pun yang dipilih. Shorts dirancang untuk menawarkan kepada para kreator cara mudah untuk membuat konten yang menarik dan membagikannya kepada banyak penonton YouTube. 

Popularitas konten video berdurasi pendek tidak mengurangi makna dan manfaat dari konten berdurasi panjang pada platform ini. Sebaliknya, hal ini memungkinkan para kreator untuk menggunakan kembali konten panjang untuk membuat video pendek yang lebih mungkin menjadi viral dan, dengan demikian, mengalihkan pemirsa ke saluran kreator untuk menonton video lain atau meningkatkan kesadaran merek. 

Video YouTube berdurasi panjang tradisional membutuhkan lebih banyak dedikasi dan pemolesan. Beberapa bahkan bisa berdurasi hingga 7 jam, yang kita semua setuju bahwa hal ini sering kali terlalu berlebihan bagi orang-orang modern yang ingin mendapatkan semua informasi dengan cepat dan mudah. Sebaliknya, video pendek YouTube berdurasi 60 detik dan sering kali berisi elemen-elemen cerita seperti musik, lirik, atau efek. 

Gulungan Instagram

Instagram telah ada sejak 2010, meskipun Reel baru saja diluncurkan baru-baru ini, terinspirasi oleh popularitas konten pendek TikTok. Statistik Instagram menunjukkan bahwa pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di Reels dibandingkan dengan stories atau newsfeed biasa. 

Instagram Reels sangat mirip dengan TikToks dan YouTube Shorts dalam hal format - konten video pendek vertikal yang dirancang untuk dicerna dengan cepat. Di Instagram, Reel bisa berdurasi hingga 90 detik. 

Pada tahun 2020, Instagram memutuskan untuk memprioritaskan konten video karena popularitasnya yang terus meningkat di seluruh platform sosial, dan Reels dengan cepat menjadi saingan berat bagi TikTok, yang telah meraih kesuksesan dan popularitas besar, terutama di kalangan Gen Z.

Telah terbukti bahwa 1,2 miliar orang sekarang berinteraksi dengan Reel setiap bulannya, dan Reel mendapatkan 22% lebih banyak interaksi daripada postingan video tradisional, sehingga Reel telah menjadi bagian penting dari pemasaran media sosial.

Karena Instagram terus memprioritaskan konten video di atas postingan foto tradisional, mencoba menarik lebih banyak pengguna, platform ini bekerja pada pengalaman umpan layar penuh baru yang dirancang dengan mempertimbangkan video Reels.

Manfaat Menambahkan Video Pendek ke dalam Strategi Pemasaran Anda

Di dunia di mana konten adalah raja, kreator dan bisnis harus menyertakan video berdurasi pendek dalam strategi pemasaran mereka. Video vertikal, menarik, dan mudah dipahami ini memiliki potensi untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda, meningkatkan lalu lintas, dan memungkinkan Anda menjangkau audiens global saat menggunakan perangkat lunak pengeditan AI.

Ini adalah manfaat utama dari menambahkan video berdurasi pendek ke dalam pemasaran Anda:

1. Peningkatan Jangkauan Organik

Kunci untuk berkembang di media sosial adalah jangkauan organik. Video vertikal, seperti Shorts, Reels, dan TikToks, telah menjadi alat yang berguna dalam pemasaran konten, yang bertindak sebagai solusi hemat biaya untuk berbagai bisnis. 

Video pendek dan menarik ini sesuai dengan semua permintaan algoritme, sehingga secara alami memberi konten Anda peluang lebih baik untuk muncul di feed berita pengguna tanpa berinvestasi dalam iklan tradisional.

2. Promosi Video Vertikal

Meta adalah perusahaan induk dari Facebook dan Instagram. Para pendiri Meta menjelaskan dengan sangat jelas bahwa video bentuk pendek vertikal sekarang menjadi prioritas utama mereka.

Platform ini mempromosikan video pendek vertikal karena ingin bersaing dengan platform video vertikal yang paling populer, TikTok. Ini berarti bahwa hanya dengan membuat video pendek, Anda secara otomatis mendapatkan promosi gratis dari Instagram dan memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk mencapai lebih banyak penayangan daripada saat bekerja dengan konten tradisional.

3. Peningkatan Perhatian Pemirsa terhadap Video Pendek YouTube

Instagram Reel dan TikTok sangat cocok untuk menjangkau audiens yang lebih luas; tetapi jangan abaikan YouTube Short. Platform ini telah lama dikenal hanya untuk konten berdurasi panjang di berbagai domain. Namun, pengenalan YouTube Shorts memungkinkan platform ini untuk berhasil bersaing dengan platform populer lainnya yang menggunakan video pendek.

Selain itu, YouTube Shorts dapat diberi judul untuk pencarian, yang tidak mungkin dilakukan di aplikasi lain dengan video vertikal. Mempertimbangkan fakta bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia setelah Google, membuat video pendek secara khusus di platform ini berarti memberikan video umur simpan yang lebih lama dan meningkatkan jangkauan.

4. Meningkatkan Visibilitas Merek

Salah satu alasan terbesar untuk menambahkan video berdurasi pendek ke dalam kampanye pemasaran Anda adalah kemampuannya untuk secara alami dan mudah meningkatkan visibilitas merek Anda. Seperti yang telah kami sebutkan, video pendek lebih mudah dipahami dan dikonsumsi, sehingga pemirsa tidak perlu menonton keseluruhan video berdurasi 2-3 jam hanya untuk mengenal merek Anda. 

Video pendek berfungsi sebagai kartu nama yang dengan cepat menggambarkan bisnis Anda dalam bentuk yang menarik, memotivasi pengguna untuk melihat profil media sosial Anda dan menjelajahi layanan atau produk lain yang Anda tawarkan.

5. Promosi Merek yang Hemat Biaya

Berbeda dengan iklan berbayar, video berdurasi pendek lebih hemat biaya. Video pendek tidak harus dipoles seperti video yang lebih panjang karena video ini dirancang untuk menarik perhatian dan bukan untuk mengedukasi penonton. 

Selain itu, mereka dapat dengan mudah dibuat dari video panjang Anda yang sudah ada yang diambil dari YouTube menggunakan alat seperti Rask editor video AI. Hasilnya, Anda dapat menghemat uang dan waktu untuk membuat video, serta tidak perlu mengeluarkan biaya untuk promosi.

6. Memudahkan Pembuatan Konten 

Terlepas dari apakah Anda memerlukan video pendek untuk YouTube, Instagram, atau TikTok, video-video ini dapat dengan mudah dibuat. Misalnya, video pendek dapat dibuat dan diedit langsung di dalam aplikasi YouTube. Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, Anda dapat menggunakan alat bertenaga AI yang dapat mengambil video panjang Anda dan menghasilkan banyak video berdurasi pendek yang kemudian dipublikasikan di YouTube atau platform media sosial lainnya.  

Alat bantu AI juga dapat menawarkan berbagai templat video dan mengidentifikasi bagian yang paling menarik dalam video panjang dan memberikan Anda konten video bentuk pendek yang siap digunakan dalam hitungan menit.

7. Memungkinkan Jangkauan Global

Terakhir, video berdurasi pendek membantu perusahaan dan kreator menjangkau audiens global. Hal ini karena video pendek tidak memiliki hambatan bahasa. Sebagian besar video ini bahkan tidak memiliki orang yang berbicara; video ini dapat menampilkan gambar, animasi, atau difilmkan menggunakan musik yang trendi. Dan bahkan jika Anda perlu menerjemahkan video atau menambahkan teks, Anda juga dapat menggunakan alat bantu AI.

Bagaimana Cara Membuat Video Pendek?

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat dan alasan untuk memasukkan elemen video pendek dalam kampanye pemasaran Anda, mari jelajahi beberapa tips berguna yang dapat Anda pertimbangkan untuk memaksimalkan tren ini.

1. Kenali Audiens Anda

Mungkin terdengar jelas, tetapi kita berbicara tentang format baru untuk konten video. Orang-orang yang menonton konten berdurasi panjang mungkin tidak menikmati video pendek. Meskipun beberapa orang mungkin ingin menonton kedua format tersebut, menjelajahi audiens yang lebih tertarik dengan video pendek adalah langkah yang layak dilakukan. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu Anda jawab sebelum mempertimbangkan topik dan tema untuk video pendek:

• Berapa usia mereka?
• Apa yang mereka sukai dan tidak sukai?
• Apa yang membuat penonton tetap terlibat, dan apa yang bisa mengalihkan perhatian mereka?
• Bagaimana pola pembelian mereka?
• Jenis konten video pendek apa yang mereka gunakan?

2. Memprioritaskan Bercerita

Seperti yang telah disebutkan di atas, video berdurasi pendek dirancang untuk menceritakan sebuah cerita, bukan untuk mendidik. Faktanya, statistik menunjukkan bahwa bercerita adalah alat yang ampuh dalam pemasaran video, dan ini telah menjadi elemen penting dalam video berdurasi pendek. Mengingat terbatasnya waktu yang Anda miliki untuk menarik perhatian audiens, fokus pada cerita yang kuat dan menarik dapat membuat perbedaan besar. 

3. Lebih Sedikit Lebih Baik

Mungkin sulit bagi seorang kreator yang terbiasa bekerja dengan konten berdurasi panjang untuk menguasai aturan ini: lebih sedikit lebih baik. Namun, hal ini juga penting jika Anda ingin memanfaatkan video pendek secara maksimal. Orang-orang modern senang jika Anda dapat memberikan informasi yang berguna dengan cara yang cepat dan menarik. 

Anda harus menyampaikan pesan secepat mungkin tanpa mengorbankan kualitas video. Sebaiknya fokus pada elemen yang paling penting dari setiap video, kurangi informasi yang tidak perlu yang tidak menambah nilai.

4. Dapatkan Manfaat dari Fitur Khusus Platform

Setiap platform media sosial memiliki fitur-fiturnya sendiri yang harus dipertimbangkan oleh para kreator saat membuat dan membagikan video berdurasi pendek. Seperti yang telah kami katakan, Instagram secara otomatis lebih menyukai dan mempromosikan video vertikal, jadi tidak perlu iklan berbayar. YouTube, misalnya, memungkinkan kreator untuk membuat video berdurasi pendek secara langsung di dalam platform. 

TikTok memiliki tren musik yang harus dipertimbangkan agar video-video tersebut menjadi viral. Luangkan waktu untuk meneliti fitur-fitur dari setiap alat sehingga Anda dapat memastikan bahwa Anda mendapatkan manfaat dari karakteristik uniknya.

5. Gunakan Alat Bantu AI untuk Membuat, Mengedit, dan Membagikan Video Formulir Pendek

Tidak perlu menginvestasikan banyak sumber daya dan uang untuk membuat, mengedit, dan membagikan video berdurasi pendek. Dunia teknologi berkembang dengan cepat dan kini menawarkan berbagai solusi yang cocok untuk berbagai kebutuhan bisnis, termasuk pemasaran video.

Sebagai contoh, alat penyuntingan AI didesain untuk pembuatan dan penyuntingan video. Beberapa alat ini memungkinkan Anda untuk menerjemahkan video, yang lain untuk menghasilkan banyak klip video pendek dari satu video panjang. Anda dapat menemukan alat khusus untuk kebutuhan Anda sehingga Anda dapat mengotomatiskan proses dan menyederhanakan pembuatan konten video.

Buat Video Pendek dan Jangkau Pemirsa Global dengan AI

Alat pengeditan video yang didukung AI didukung oleh algoritme Kecerdasan Buatan (AI), Pemrosesan Bahasa Alami (NLP), dan Pembelajaran Mesin (ML). Teknologi ini, yang bekerja bersama, secara otomatis mengidentifikasi dan mengekstrak bagian yang paling relevan dari rekaman mentah, seperti orang, objek tertentu, dan latar belakang. 

Setelah AI mengidentifikasi bagian-bagian ini, teknologi lain dapat menyusun rekaman menjadi video yang koheren dan menarik. Alat-alat yang didukung AI juga dapat mengambil satu video panjang dan menghasilkan banyak klip video pendek tanpa memerlukan bantuan manusia.

Alat AI adalah solusi sempurna bagi kreator atau bisnis apa pun yang ingin menghemat waktu dan tenaga karena mereka tidak perlu lagi memilah-milah rekaman berjam-jam secara manual untuk menemukan momen yang tepat untuk proyek mereka. Tergantung pada kebutuhan Anda, alat AI juga dapat digunakan untuk penerjemahan video, sulih suara, dan sulih suara.

Sebagai contoh, Rask AI adalah solusi yang tepat untuk penerjemahan dan pelokalan video. Alat ini juga dapat membuat video untuk saluran YouTube, TikTok, dan Reels, tetapi sebagian besar digunakan untuk menerjemahkan video ke lebih dari 130 bahasa dan menghasilkan suara mirip manusia dalam lebih dari 29 bahasa. 

Alat bantu AI menggunakan filter dan equalizer canggih untuk meningkatkan kualitas suara sekaligus dapat menghapus semua suara dan musik yang tidak diinginkan. Mempercepat proses pembuatan dan pengeditan video secara signifikan, alat bertenaga AI memiliki kekuatan untuk meningkatkan hasil pemasaran digital Anda dengan investasi dan upaya yang lebih sedikit.

Pikiran Terakhir tentang Video Pendek sebagai Tren Pemasaran di Tahun 2024

Memasukkan video berdurasi pendek adalah suatu keharusan bagi perusahaan dan kreator yang ingin tetap relevan dan menjangkau audiens global pada tahun 2024. Dengan memenuhi kebutuhan konsumen terkini dan memastikan konten Anda tersedia dalam berbagai format, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, memperluas audiens, meningkatkan penjualan, dan membuat kampanye pemasaran video yang menghasilkan ROI yang diharapkan.